Semalt Expertise: Πόσο καιρό η έρευνα λέξεων-κλειδιών θα παραμείνει σχετική στο SEO

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών, η οποία αποτελεί σημαντικό μέρος κάθε καμπάνιας SEO, υπάρχει εδώ και πολλά χρόνια. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια η έρευνα λέξεων-κλειδιών υπέστη πολλές αλλαγές. Μερικές φορές αυτές οι αλλαγές είναι ζωτικής σημασίας, μερικές φορές είναι λιγότερο σημαντικές. Σε κάθε περίπτωση, η ασταθής φύση αυτής της διαδικασίας αμφισβητεί τη σημασία της έρευνας λέξεων-κλειδιών για SEO.

Ο Jack Miller, ο Διαχειριστής Επιτυχίας Πελατών της Semalt Digital Services, αναλύει τους παράγοντες, οι οποίοι τώρα και πέρα θα καθορίσουν τη σημασία της έρευνας λέξεων-κλειδιών.

Ύλη

Οι λέξεις-κλειδιά παραμένουν σημαντικές στο SEO, επειδή διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στο να βοηθήσουν τον ιστότοπό σας να κατατάσσεται στην κατάταξη με διάφορα ερωτήματα αναζήτησης. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών σάς επιτρέπει να βρείτε τις λέξεις-κλειδιά που σας παρέχουν:

• Υψηλή κυκλοφορία. Θα λάβετε νέους επισκέπτες, επειδή ο ιστότοπός σας παρατίθεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Συνάφεια. Όλες οι εισερχόμενες αναζητήσεις θα σχετίζονται με αυτό που προσφέρετε και εάν ικανοποιεί τους εισερχόμενους χρήστες σας.
• Χαμηλός ανταγωνισμός. Αν έχετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να εργάζεστε υπερωρίες για να ταξινομήσετε τα επιλεγμένα ερωτήματά σας.

Ενημερώσεις της Google

Στις πρώτες μέρες της έρευνας λέξεων-κλειδιών, η βελτιστοποίηση προϋποθέτει ότι τα γεμίζει σε όλο το περιεχόμενό σας σε κάθε μετα-ετικέτα όσο περισσότερο μπορείτε. Μέσω του Google Analytics, η Google αποκάλυψε επίσης πολλές πληροφορίες σχετικά με το πώς οι άνθρωποι έψαχναν τις πληροφορίες στον ιστό και πώς βρήκαν τον ιστότοπό σας μέσω λέξεων-κλειδιών. Μόλις έχετε αυτήν τη λίστα με λέξεις-κλειδιά υψηλής επισκεψιμότητας και χαμηλού ανταγωνισμού, θα μπορούσατε να βελτιστοποιήσετε άμεσα τον ιστότοπό σας για αυτά τα ερωτήματα. Τα περισσότερα από τα ερωτήματα της Google είχαν σχέση αναζήτησης ένας προς έναν που σημαίνει ότι θα έπαιρναν τη φράση ή τη λέξη σας και θα αναζητούσαν στενές ή ακριβείς αντιστοιχίες με άλλες φράσεις και λέξεις στον ιστό.

Το 2013 η Google κυκλοφόρησε μια ενημέρωση γνωστή ως Hummingbird, η οποία εισήγαγε την έννοια της «σημασιολογικής αναζήτησης». Αυτή η ενημέρωση άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο η μηχανή αναζήτησης χειριζόταν εισερχόμενα ερωτήματα. Αντί να πραγματοποιήσει μια απλή αναζήτηση για το τι θέλει ο χρήστης, αυτή η ενημέρωση επέτρεψε στην Google να κατανοήσει τις προθέσεις πίσω από το ερώτημα ενός χρήστη. Στην ονομαστική αξία, αυτό φαίνεται να είναι μια μικρή αλλαγή, αλλά είχε τεράστιο αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο οι βελτιστοποιητές αναζήτησης βλέπουν τις λέξεις-κλειδιά.

Αυτή η ενημέρωση άλλαξε το SEO όχι μόνο στο θέμα των φράσεων και των λέξεων-κλειδιών. Σήμερα είναι δυνατή η κατάταξη υψηλότερων για σημασιολογικά συνδεδεμένες φράσεις και λέξεις, που δεν βελτιστοποιήσατε άμεσα, μπορείτε επίσης να λάβετε κατάταξη για λέξεις και φράσεις που δεν είναι καν διαθέσιμες στη σελίδα σας. Αυτές οι φράσεις είναι γνωστές ως φράσεις λέξεων-κλειδιών με μεγάλη ουρά. Έχουν διαδοθεί από το κολίβριο και έκαναν τους εμπόρους να αναζητούν σπάνιες και λιγότερο ανταγωνιστικές εκφράσεις. Αυτό σημαίνει ότι, αντί να τοποθετούν μόνο λέξεις-κλειδιά, οι εταιρείες θα πρέπει να δημιουργούν καλύτερα περιεχόμενο γύρω από μία λέξη-κλειδί ή φράση, εστιάζοντας παράλληλα στο γενικό θέμα.

Περιορισμοί της Google

Οι περιορισμοί λέξεων-κλειδιών της Google ξεκίνησαν με το Google Analytics και αυτό συνεχίστηκε στο AdWords. Αυτό σήμαινε να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να κάνουν χρήση των πληρωμένων διαφημίσεών τους και να την καταστρέψουν μετά από γρήγορα κέρδη. Στην πραγματικότητα, μερικές φορές γίνεται ακόμη πιο σχετικό για τους εμπόρους από το να δημιουργεί συνεπή σχέδια βελτιστοποίησης λέξεων-κλειδιών.

Μαζί με όλους τους παράγοντες που αναφέρονται παραπάνω, πρέπει να καταλάβουμε ότι η νέα τεχνολογία μπαίνει στο παιχνίδι, για παράδειγμα, όπως συνέβη με ψηφιακούς βοηθούς όπως η Cortana και η Siri. Ενθαρρύνει τους ανθρώπους να κάνουν συνομιλητικές αναζητήσεις, κάτι που αλλάζει εντελώς το παιχνίδι. Η επαυξημένη πραγματικότητα, τα φορητά και η εικονική πραγματικότητα θα αλλάξουν επίσης τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν και πώς λειτουργεί το σύστημα κατάταξης. Με πολλές αλλαγές που αναμένεται να τεθούν σε ισχύ, η έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν θα παραμείνει η ίδια, αλλά δεν θα καταστεί ποτέ παρωχημένη. Αυτό θα είναι μια σταδιακή μετάβαση σε ένα νέο σύστημα αναζήτησης.